Marrakech n'est pas un marché comme les autres : plus de 90 000 lits, un visiteur sur cinq hispanophone, et une saison qui décide du calendrier de votre projet. Cette page rassemble les chiffres du marché marrakchi et ce qu'ils impliquent concrètement pour le site de votre riad.
Marrakech a enregistré plus de 12,4 millions de nuitées sur les onze premiers mois de 2025, en hausse de 3 %, dans un pays qui a accueilli 19,8 millions de visiteurs sur l'année.
Marrakech dépasse les 90 000 lits entre hôtels de luxe, riads et établissements classés, et reste la première destination touristique du Maroc.
Sur les onze premiers mois de 2025, la ville a enregistré plus de 12,4 millions de nuitées, en hausse de 3 %. À l'échelle nationale, le Maroc a accueilli 19,8 millions de visiteurs en 2025, soit 14 % de plus qu'en 2024 et 53 % au-dessus de 2019.
Ce que cela signifie concrètement pour un riad : la demande n'est pas le problème. La visibilité au moment de la recherche l'est. Vous êtes un établissement parmi plusieurs milliers, et l'arbitrage se joue sur les deux ou trois pages que le voyageur consulte avant de réserver.
Les Français dominent les arrivées à Marrakech avec 33 % du total, suivis des Espagnols à 21 % et des Belges à 10 %.
Un visiteur sur cinq est donc hispanophone — et pratiquement aucun site de riad marrakchi n'est disponible en espagnol. La deuxième langue d'un site de riad à Marrakech devrait sans doute être l'espagnol avant l'anglais, ce qui est l'inverse de ce que fait le marché.
C'est une décision qui se prend sur des chiffres, pas par habitude. Si votre livre d'or dit autre chose, suivez votre livre d'or : ces pourcentages décrivent la ville, pas votre établissement.
Marrakech a attiré plus de 2,7 millions de touristes sur les sept premiers mois de 2025. Juillet à lui seul a compté 366 000 visiteurs, et en août la plupart des hôtels de la ville tournaient à 90 % d'occupation.
Un riad qui commande son site en juin a déjà manqué la saison. Entre la production des contenus, les photos, la traduction et le temps que Google mette les pages à jour, il faut compter plusieurs semaines avant que le site travaille réellement pour vous.
Le bon moment pour construire est l'hiver, pour être en ligne avant le printemps. C'est aussi la période où vous avez le temps de relire les textes correctement — ce qui se voit sur le résultat.
La clientèle domestique ne représente que 30 % des nuitées au Maroc, contre 70 à 80 % dans les marchés développés. L'apport des Marocains résidant à l'étranger est par ailleurs identifié comme déterminant dans les performances récentes du secteur, selon l'expert en tourisme Zoubir Bouhout.
Pour un riad, ces deux constats pointent dans la même direction : un site multilingue qui prend les réservations en direct s'adresse à une clientèle que les plateformes internationales servent mal — le visiteur marocain, et le MRE qui réserve depuis Paris, Bruxelles ou Madrid pour sa famille.
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Les arrivées à Marrakech se répartissent à 33 % de Français, 21 % d'Espagnols et 10 % de Belges. Le français s'impose donc, mais la deuxième langue devrait sans doute être l'espagnol avant l'anglais — un visiteur sur cinq est hispanophone, et pratiquement aucun site de riad marrakchi ne l'est. Si votre livre d'or raconte autre chose, suivez votre livre d'or : ces chiffres décrivent la ville, pas votre établissement.
En hiver, pour être en ligne avant le printemps. Juillet a compté 366 000 visiteurs et en août la plupart des hôtels de la ville tournaient à 90 % d'occupation : un riad qui commande son site en juin a déjà manqué la saison, le temps de produire les contenus, les photos, les traductions et de laisser Google prendre les pages en compte.
La ville dépasse les 90 000 lits entre hôtels de luxe, riads et établissements classés, et reste la première destination touristique du Maroc. C'est ce qui rend la visibilité au moment de la recherche plus décisive que la demande elle-même : le voyageur arbitre sur les deux ou trois pages qu'il consulte avant de réserver.
Aux deux, et la seconde est sous-servie. La clientèle domestique ne pèse que 30 % des nuitées au Maroc contre 70 à 80 % dans les marchés développés, et l'apport des Marocains résidant à l'étranger est identifié comme déterminant dans les performances récentes du secteur. Un site multilingue qui prend les réservations en direct touche précisément ceux que les plateformes internationales servent mal.
Vos propres données valent mieux que toute moyenne de ville : registre des arrivées, statistiques de votre channel manager, langues des messages reçus. Les chiffres d'arrivées de Marrakech donnent le point de départ ; votre historique dit si votre établissement s'en écarte, et c'est lui qui tranche.
Oui. La fiche Google Business de l'établissement fait partie du projet : catégorie, photos, horaires, zone desservie et point d'accès. L'adressage de la médina demande simplement plus de soin dans le repérage du point d'entrée que dans un quartier à voirie classique.
Oui, partout au Maroc et à distance. La page dédiée aux riads et hôtels présente l'offre, le calcul de commission et le comparatif des moteurs de réservation, indépendamment de la ville.
C'est même le cas de figure où l'écart se voit le plus vite, parce que chaque nuit compte davantage dans le résultat. Le calcul de commission détaillé sur la page riads & hôtels part de six chambres, ce qui correspond à une grande partie des riads marrakchis.
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